EN

Studenten Graphic Design helpen Centraal Museum met promotie van hun avondprogramma

Als je aan de kunstacademie gaat studeren, hoop je misschien dat je werk binnen een jaar in een museum belandt. Kleine kans natuurlijk, maar HKU kan wél garanderen dat je als tweedejaars al promotiemateriaal mag maken voor zo’n museum. Dankzij de nieuwe samenwerking tussen het Centraal Museum en HKU Media werken studenten van Graphic Design nu mee aan de promotiecampagnes van Centraal Laat.

Studenten Graphic Design helpen Centraal Museum met promotie van hun avondprogramma
Eens per twee maanden organiseert het Centraal Museum een avondprogramma voor jongvolwassenen: Centraal Laat. Een donderdagavond vol workshops, muziek- en dj-performances en gesprekken, dat qua thema verbonden is met de dan lopende hoofdtentoonstelling. Momenteel is dat een tentoonstelling over Gerard van Honthorst: de Utrechtse schilder uit de vroege 17e eeuw. Centraal Laat maakt dat onderwerp met een alternatieve presentatie toegankelijker voor jongeren. “En als we ons op een jongere doelgroep richten, is het beter als je het dan ook door een jongere doelgroep laat promoten,” zo verwoordt Keri de Smet van Centraal Museum de gedachte.

Vertrouwde partners

Zodra het museum initiatief nam voor deze samenwerking, ging de bal snel rollen via Mischa Appel. Hij is namelijk niet alleen docent Graphic Design bij HKU Media, maar werkte via zijn eigen designbureau LMNOP ook al in opdracht voor het Centraal Museum. De ideale tussenpersoon dus. Mischa: “Ik ben al vertrouwd met de behoeftes en de huisstijl van het museum, dus kan ik de studenten goed begeleiden in deze opdracht.”

Voor het Centraal Museum is de samenwerking een handige oplossing voor een lastig dilemma. Keri: “We wilden dus al langer jongeren betrekken bij het ontwerpen van ons promotiemateriaal, maar aan de andere kant hebben we best een ingewikkelde huisstijl. Die moet binnen een vrij streng stramien blijven, met abstracte beelden die indirect moeten hinten naar het thema van de tentoonstelling en de huisstijl van de samenwerkingspartner. Hoe krijgen we dus jonge ontwerpers met een frisse onbevangen blik, zonder dat we steeds opnieuw onze richtlijnen moeten uitleggen?” Dat Mischa de tweedejaars studenten van Graphic Design kan betrekken en begeleiden, is de ideale middenweg.

Uitdagende leeropdracht

Ook Simon Davies, studieleider van Graphic Design, zag al snel de waarde van de samenwerking in voor ‘zijn’ onderwijsprogramma. “Dit is voor onze studenten een erg sterke leeropdracht. Het design is vrij complex, omdat ze vanuit een stilstaand organisch ontwerp naar bewegend beeld moeten werken, dat voor promotie op sociale media te gebruiken is. En bovendien is Centraal Laat wel een externe cliënt met concrete eisen en voorwaarden. Aan onze tweedejaars, die net een steile leercurve van anderhalf jaar achter de rug hebben, kunnen we hiermee dus hun eerste ervaring in de beroepspraktijk bieden.”

Simon benadrukt dat het niet om een stage gaat. De samenwerking is een speciaal project, waar studenten zich voor kunnen inschrijven. Daarmee verdienen ze studiepunten, als onderdeel van hun vrije ruimte of als vrijwaring van ander onderwijs. Dit jaar werken per editie van Centraal Laat drie studenten mee. Volgend jaar worden dat er zes.

Mischa vult aan: “Die studenten zijn inmiddels vaardig in het maken, maar strategisch leren nadenken en je verhouden tot een echte opdrachtgever: dat is nog geheel nieuw voor ze. Daarom is dit een goede voorbereiding op het derde jaar, waarin ze op een uitgebreidere stage of exchange nog verder de buitenwereld gaan verkennen.”

Experiment geslaagd?

Inmiddels zijn er drie edities van Centraal Laat gepromoot met de designs van HKU studenten. Dus hoe zijn de resultaten tot zover bevallen? Aan beide kanten wordt erkend dat het best een risico was. Studenten moeten immers ruimte krijgen om te leren, terwijl hun producties wel goed genoeg moeten zijn om daadwerkelijk te kunnen inzetten. Keri: “Het is een experiment inderdaad. Wij hebben als museum ook een educatieve functie, maar hebben die nooit eerder vervuld door leermateriaal voor promotie te gebruiken. De uitkomst was dus onzeker, maar deze eerste studenten hebben het goed gedaan. Mijn vertrekpunt was dat als ik het niet mooi zou vinden, ik bereid moest zijn om mij te laten overtuigen. Maar dat was niet eens nodig: de eerste designs waren meteen raak.”

“Ik was daar bijna door teleurgesteld”, lacht Simon. “We creëren altijd een speciaal moment waarop de ontwerpers hun eerste designs kunnen pitchen en verantwoorden. Bij beide edities schoten ze inderdaad meteen in de roos. Dat is mooi natuurlijk, maar voor het leerproces is het interessanter als er juist wat meer frictie is. Eigenlijk waren deze studenten dus té goed.”
Deze samenwerking tussen Centraal Museum en HKU Media staat niet op zichzelf. Al enkele jaren weten beide organisaties elkaar te vinden als partners. HKU’ers staan regelmatig in Utrecht Lokaal (de kleinere expositieruimte van Centraal Museum) en het museum is ook host tijdens Exposure. Ook hebben studenten van Muziek en Technologie soundscapes gecomponeerd voor de huidige tentoonstelling over Van Honthorst. Vandaar dat HKU en Centraal Museum dit jaar een officieel partnerschap ondertekenen om hun samenwerking in de toekomst verder te versterken.

Over Centraal Laat:

Centraal Laat is hét avondprogramma van het Centraal Museum. Donderdagavonden waarop het museum geopend is voor een inspirerend programma met DJ-sets, live performances, speed tours, workshops en talks, in verschillende ruimtes van het museum.
Centraal Laat is altijd in samenwerking met partners uit de stad, denk hierbij aan op kunst gerichte instellingen zoals De Nijverheid, maar ook nachtcultuur, club WAS of grote festivals zoals Le Guess Who.