Dorien Beekveldt volgt de afstudeerrichting Arts and Media Management en vormde samen met Florian Geerken, Daan Kuipers, Serina Leijting en Thom Wouters de onderneming ‘Benny Bliksem’.
Dorien: “In onze projectgroep hadden we allemaal onze powers. Power of navigation, guidance, transformation, elements en knowledge. Dit bleek de kracht van onze samenwerking: ieder z’n eigen kwaliteiten en de ruimte om deze tot uiting te brengen. Al snel bleek dat wat wij zo positief vonden, ook z’n keerzijde had. We wilden lachen, spelen, dollen, gek doen. Die onderneming kwam morgen wel. Hoe konden we onze kwaliteit gebruiken om onze valkuil te overwinnen? Het antwoord kwam al snel bovendrijven: een onderneming opstarten waarin vrolijkheid centraal zou staan. Het plezier ombuigen naar professionaliteit. Onze gekkigheid handen en voeten geven. Dollen met een doel. Zo ontstond het plan om het positiefste marketing/reclamebureau op te richten. Onze lol, en de creativiteit die daar bij kwam kijken, konden we gebruiken om andere ondernemingen te helpen.”
“Voor onze manier van marketing voeren bleek niet eens een naam te bestaan. Aan ons dus de taak om het plezier te benoemen: paxmarketing. Paxmarketing is een combinatie van lokale marketing, guerrilla marketing en 3.0 marketing: met zo min mogelijk middelen, op de plek waar dit het meest zin heeft, een zo groot mogelijk resultaat bereiken door individuen te verbinden. Het resultaat meet je bij paxmarketing niet alleen door naar het bereik te kijken, maar vooral door het gevoel dat de doelgroep bij het merk krijgt. Paxmarketing campagnes hebben een aantal dingen gemeen: creativiteit, plezier, sillyness en ontdekken. Het is de ultieme vorm van ‘feelgood’ marketing.”
“Ik kijk terug op een hele intensieve, leerzame, maar toffe tijd. Ik zat in een ongelofelijk leuk team en waar ik goed mee heb leren samenwerken. Na dit project zijn we allemaal fulltime stage gaan lopen. Als mediamanager ben je de brug tussen twee werelden; die van de kunstenaar en die van de buitenwereld of klant. Hierdoor moet je commercieel zijn ingesteld, het eindproduct moet namelijk van de ene wereld naar de andere. Daarom is het goed om een keer zo intensief bezig te zijn geweest met marketing.”
“Mijn tip voor aankomende studenten is: wees eerlijk! Je werkt in een project als Trend twee maanden lang elke dag samen. Dat betekent twee maanden met elkaar zijn; ook als je even geen zin hebt, als je moe bent, als er opeens heel veel moet gebeuren. Dat is soms moeilijk; lontjes krimpen en tenen groeien op die momenten. Kleine dingetjes kunnen dan heel groot worden; dat iemand altijd vijf minuten later is, nooit een pen bij zich heeft of, weet ik veel, stinkt. Ik heb ondervonden dat het belangrijk is om soms de tijd de nemen om zelfs die kleine dingen uit te praten, juist op de momenten dat het soepel gaat. Dan haal je de druk van de ketel, die vaak niet het benoemen waard lijkt, maar tegen de deadline aan opeens heel veel uitmaakt. Humor is daarbij belangrijk. Als je heel dramatisch gaat verkondigen dat iemand deo nodig heeft maak je geen vrienden. Keep it cool, maar spreek je wel uit.”
